Bien que moins connu que d’autres éléments du référencement naturel, le concept de l’EEAT de Google est important et il est recommandé de l’inclure dans votre stratégie SEO. Les propriétaires de sites web et les rédacteurs de contenu doivent comprendre ce qu’est l’EEAT, un concept qui a évolué lorsque le géant de la Silicon Valley est passé de l’EAT à l’EEAT le 15 décembre 2022. Nous allons expliquer en détail ce nouveau concept, ce qui le différencie de l’EAT, et pourquoi il est crucial pour votre référencement.
Qu’est-ce que l’EEAT pour Google ?
L’EEAT est un concept de Google lié au référencement naturel. Il englobe les quatre éléments sur lesquels les Quality Raters de Google se basent pour évaluer la pertinence des résultats de recherche de l’algorithme du moteur pour une requête donnée. En effet, bien que Google repose principalement sur ses algorithmes successifs, il fait également appel à des Quality Raters qui jouent le rôle d’évaluateurs. Ces personnes, réparties dans le monde entier, attribuent une note aux résultats de recherche de Google en se référant aux directives de l’entreprise.
C’est dans ces directives détaillées que l’on trouve l’EEAT. L’acronyme peut également s’écrire E-E-A-T, représentant la première lettre de quatre mots. Ce sont les quatre caractéristiques que les Quality Raters doivent suivre pour évaluer et aider Google à déterminer si les résultats de son algorithme donnent la priorité aux pages les plus utiles et pertinentes.
E pour Expérience
Il ne s’agit pas ici de l’expérience utilisateur, mais de l’expérience du créateur de contenu. Google demande à ses Quality Raters d’évaluer si l’auteur de la page, le site qui la publie et/ou l’entreprise à l’origine de la page possèdent une expérience du sujet traité, et si cette expérience est plus ou moins étendue.
Par exemple, pour un rédacteur de contenu, un Quality Rater examinera si cet auteur a déjà créé d’autres pages (et combien) sur le même thème. Pour le site qui héberge la page, il vérifiera s’il traite ce thème depuis plusieurs années (et combien).
E pour Expertise
L’expertise se réfère à la connaissance approfondie d’un sujet. Les évaluateurs humains de Google doivent juger le degré d’expertise d’une page par rapport au thème traité. Une fois de plus, l’expertise de l’auteur de la page, du site web sur lequel elle se trouve, ou encore de l’entreprise derrière le site peut influencer l’évaluation.
A pour Autorité
Le critère d’autorité se rapporte à la notoriété que le créateur de contenu peut avoir sur un sujet. Le niveau d’autorité d’un rédacteur, d’un site ou d’une entreprise peut être évalué en fonction de la reconnaissance que lui accorde Google, le Web et le monde en général.
Par exemple, les Quality Raters peuvent examiner si votre entreprise/marque est mentionnée dans des médias dans des articles, des podcasts ou des vidéos liés au sujet. Ils peuvent également vérifier si votre site est souvent recherché dans Google par les internautes à la recherche d’informations sur la thématique. De plus, ils peuvent regarder si votre site fait l’objet de liens provenant d’autres sites traitant du même sujet.
T pour Fiabilité
La fiabilité est un critère d’évaluation important. Les Quality Raters évaluent si la page, le site dans son ensemble, la personne ou l’entreprise derrière le site sont dignes de confiance.
Le contenu doit notamment fournir des informations véridiques et sourcées, ne pas être trompeur (toute fausse information ou arnaque peut entraîner de lourdes pénalités en termes de référencement), recevoir des avis positifs de la part des utilisateurs (un grand nombre d’avis ou de commentaires négatifs peut également être pénalisant), et être sécurisé (protection contre les cyberattaques, conformité au RGPD, affichage d’un règlement de vente pour les sites d’e-commerce, etc.).
Différences entre EAT et EEAT
L’EEAT (Expérience-Expertise-Autorité-Fiabilité) est le successeur de l’EAT (Expertise-Autorité-Fiabilité) depuis fin 2022. Dans un article annonçant cette mise à jour sur son blog, Google indique que l’ajout de l’expérience enrichit le concept afin d’améliorer le travail des Quality Raters.
Désormais, les Quality Raters doivent évaluer si le contenu a été créé avec un certain degré d’expérience, ce qui peut se traduire par l’utilisation du produit décrit dans la page, la visite du lieu dont le contenu parle, ou la retranscription d’expériences de personnes ayant déjà été confrontées au sujet traité.
Google précise que malgré l’ajout de cette expérience comme première lettre de l’EEAT, le critère de fiabilité reste le plus important. Dans ses directives destinées aux Quality Raters, il est noté que les pages non fiables obtiendront une faible évaluation, peu importe leur apparence d’expérience, d’expertise ou d’autorité. Par exemple, une page réalisée par un créateur de contenu hautement expérimenté et expert en escroquerie ne recevra jamais une bonne évaluation.
Importance de l’EEAT de Google pour votre référencement
Dans la course à la première place des résultats de recherche, l’EEAT est essentiel pour votre référencement. Il aide l’algorithme de Google à optimiser ses résultats de recherche, et il est donc crucial de le comprendre pour pouvoir optimiser votre référencement. Cependant, comme c’est souvent le cas en SEO, l’EEAT est seulement l’un des nombreux éléments du vaste système de référencement de Google. Par exemple, l’EEAT est inclus dans les directives destinées aux Quality Raters de Google, mais ne représente que quelques pages parmi les 176 recommandations.
Ne pas connaître l’EEAT de Google n’est pas actuellement rédhibitoire. Si vous n’avez pas encore intégré ce concept à votre stratégie de référencement, vous ne devriez pas connaître de baisse soudaine de trafic. Cependant, si vos concurrents ont déjà commencé à travailler sur ce sujet, ils pourraient être mieux positionnés que vous sur certaines requêtes ou le seront bientôt.
L’EEAT de Google doit donc être considéré comme un concept important pour votre référencement, mais aussi comme l’un des nombreux éléments des bonnes pratiques du référencement naturel, tels que l’utilisation appropriée des mots-clés, la rédaction de contenus web optimisés par des spécialistes du SEO, le linking, la gestion de la réputation en ligne, etc.
