Dans cet article, nous allons explorer les moments clés de l’histoire de LinkedIn qui ont contribué à façonner le paysage du marketing B2B, à l’occasion de son 20ᵉ anniversaire. Rejoignez-nous pour découvrir ces étapes marquantes et leur impact sur le monde du marketing B2B.
Quelles ont été les dates majeures pour LinkedIn depuis sa création ?
Les débuts
Laissez-nous remonter aux origines. En 2003, LinkedIn a fait son entrée en tant que pionnier parmi les réseaux sociaux en ligne dédiés aux professionnels. Deux ans plus tard, en 2005, la plateforme a introduit sa première forme de publicité, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives aux marketeurs pour atteindre les professionnels dans un contexte en ligne. Cette étape a permis de prendre conscience du potentiel offert par LinkedIn en termes de ciblage et de communication avec un public professionnel.
Les années 2010 comme lancement du succès de la plaforme
En 2011, LinkedIn a franchi un cap important avec l’atteinte de 100 millions de membres, ce qui résonnait avec la mission de l’entreprise de connecter tous les professionnels du monde pour les rendre plus productifs et performants.
En 2012, le blog LinkedIn Ads a été lancé pour offrir aux marketeurs des conseils et des ressources pour optimiser leur utilisation de la plateforme. En 2013, Sponsored Content a été introduit, permettant aux marques de présenter des messages pertinents et adaptés au contexte de chaque utilisateur.
En 2016, Microsoft a fait l’acquisition de LinkedIn, donnant une nouvelle dimension à la plateforme en mettant l’accent sur la segmentation avancée de l’audience et le ciblage précis. Cette acquisition a été perçue comme une opportunité pour les deux sociétés d’accroître leur valeur combinée, comme l’a souligné Bill Gates, cofondateur de Microsoft, à l’époque de l’acquisition.
Le premier réseau social professionnel au monde
Depuis lors, la plateforme LinkedIn a connu de nombreuses innovations et évolutions significatives.
En 2017, LinkedIn a célébré une étape majeure en dépassant les 500 millions de membres et a introduit les formulaires de génération de leads pour faciliter la collecte de données de qualité et leur exploitation.
En 2018, les annonces vidéo ont fait leur apparition, ajoutant une dimension supplémentaire aux flux d’actualités et offrant de nouvelles possibilités pour créer et engager des publics.
En 2019, le B2B Institute a été créé pour aider les marketeurs B2B à améliorer leurs pratiques grâce à des données et des informations pertinentes.
En 2020, LinkedIn a lancé LinkedIn Live, permettant aux utilisateurs de se connecter virtuellement en temps réel. La même année, les Pages Produits ont été introduites, facilitant ainsi la recherche de produits et de services spécifiques sur la plateforme.
En 2021, LinkedIn a publié son premier rapport sur les perspectives d’emploi dans le domaine du marketing et a atteint un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars.
En 2022, LinkedIn a acquis Oribi et a ouvert son premier bureau en Israël pour améliorer ses outils d’analyse marketing. La même année, plusieurs nouvelles fonctionnalités ont été introduites, notamment Business Manager, B2B Edge, Products on Profile, ainsi que la campagne « Make B2B Everything It Can Be ». En juillet 2022, LinkedIn Marketing Solutions a dépassé les 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires, tandis que LinkedIn Collective a été lancé pour fournir un hub de contenu dédié au leadership d’opinion en marketing B2B. En août 2022, Commitments for Company Pages a été introduit pour permettre aux entreprises de partager plus d’informations sur leur culture et leurs priorités.
En juin 2023, il est prévu que LinkedIn franchisse la barre des 900 millions de membres, ce qui témoigne de son importance croissante dans le monde professionnel.
L’infographie réalisée par la plateforme pour l’occasion
Cette rétrospective met en évidence l’évolution de LinkedIn depuis sa création en 2003 et démontre comment la plateforme est devenue essentielle pour les marketeurs B2B. Au fil des années, LinkedIn a su s’adapter aux besoins changeants des marketeurs et des utilisateurs, en proposant des fonctionnalités publicitaires avancées de ciblage, des formats publicitaires novateurs et des outils de génération de leads puissants. Aujourd’hui, LinkedIn est devenu un outil incontournable pour les professionnels du marketing, offrant des opportunités uniques pour atteindre et engager un public professionnel de manière efficace.
